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#  2019/7/25 8:58:18
6月28日,以“唯王者·领未来”为主题的2019王茅品牌战略联盟发布会在羊城广州盛大举行,引起了行业内外的广泛关注;7月7日,“马不停蹄”的王茅又在信阳举办了第二场。十天的时间接连开展两场重大活动,让王茅品牌的魅力在这火热的季节里,凸显得更加淋漓尽致。

  近日,王茅很忙。

  6月28日,以“唯王者·领未来”为主题的2019王茅品牌战略联盟发布会在羊城广州盛大举行,引起了行业内外的广泛关注;7月7日,“马不停蹄”的王茅又在信阳举办了第二场。十天的时间接连开展两场重大活动,让王茅品牌的魅力在这火热的季节里,凸显得更加淋漓尽致。

  微酒记者获悉,两场活动中王茅均与实力强劲的经销商们达成了战略合作,这意味着一幅王茅焕新发展的图卷正在徐徐打开。

  01、十天下两城,王茅“全网营销”战进入加速期

  2019年春季糖酒会期间,王茅在成都举行了隆重的新品发布会,以“内外兼修”的产品与独具智慧的营销吸引了行业内外的目光。而事实上从那时起,王茅就已经着手于线上+线下全网络立体布局了。

  其中,王茅线上布局已取得了显著成效,关于这一点,数据是有效力的证明——去年,王茅酒·祥邦(白)在京东平台首发后便广受好评;今年6月6日,新品王茅·祥雅与王茅·祥泰在京东首发上线仅用1分钟,销售额便突破百万,其中祥雅首发三天时间更是创下京东平台千元酒品类首发新纪录。如此成绩,王茅深耕线上的成果自然不必赘述。

十天连下两城,注入科技“芯”的百年王茅定义高端酱酒新玩法

  △贵州茅台酱香酒营销有限公司总经理助理刘景平先生发表讲话

  近期,王茅在广州、信阳两场战略联盟发布会的接连举办,使得其一直在默默进行的线下布局逐渐浮出水面。据了解,仅这两场活动,王茅与经销商达成的合作金额超过五千万,经销商对王茅这个品牌的信心可见一斑。

十天连下两城,注入科技“芯”的百年王茅定义高端酱酒新玩法

  △图为贵州茅台酱香酒营销公司总经理助理杜建先生发表讲话

  然而,这只是王茅一个开始。微酒记者还获悉,王茅一直注重线上和线下均衡的战略布局,除两次新品首发活动在线上主战场发力外,在线下也将目光聚焦跨界重点省区,持续扩展与深化线下布局。相信届时王茅又会将开展多场发布会,进行一连串令人瞩目的线下活动了。

  以线上的超高人气与巨大流量进行引爆,以线下的经销商队伍实现稳固,显然,王茅在目前已经初步构建起线上线下的全网络立体布局。

  02、注入科技“芯”,百年王茅定义高端酱酒新玩法

  值得关注的是,在两场发布会上,被王茅吸引的多数经销商,并非传统经销商而是跨界经销商,是多重赛道的。“王茅虽然是拥有百年历史积淀的老品牌,但其近年来在重新出发后却秉承着‘和而不同’的新姿态,”一位知情人士透露,“这与非传统经销商在精神层面达到了共鸣。”

 十天连下两城,注入科技“芯”的百年王茅定义高端酱酒新玩法

  王茅的“和”,在于同其他白酒品牌一样以坚定信念发扬传统文化、以工匠精神坚守产品品质;其“不同”,在于在前者的基础上进行了大胆且有思想的创新,打破了常规“玩法”。

  首先,王茅在目标群体的设定上便进行了高端差异化操作,其瞄准的正是“认同所有不同”的中国新贵。这群新贵们诞生于改革开放的时代潮流中,在东、西方观念的碰撞中与互联网浪潮的冲刷中成长起来,“混搭”的成长环境使得他们接受不同、渴求创新。这样的他们需要一个白酒品牌来表达其“初心不变、野心不减”的精神状态。

  其次,从产品的研发设计上所采用的“倒序”原则便颠覆了传统。王茅在每款产品的策划初期,会利用大数据对消费群体进行深入研究与分析,用以指导产品的定位、价格与包装设计。因此我们可以看出,光是从外形上王茅便能从众多酱酒产品中脱颖而出,其简约却富有内涵、看似简单却细节满满,完全与现代都市精英外在低调、内心丰满的追求相契合。

  后,在营销手段上采用了大量高科技手段为品牌赋能。不少酒企都在采用构建博物馆、文化馆等手段,力求全方位、深层次地向消费者展现品牌,但由于地域限制,效果往往有限,但王茅却别出心裁地通过VR虚拟现实技术构建“王茅VR体验中心”,使得消费者能够打破地域、时间的限制,随时随地参观了解王茅品牌馆、工艺馆等,以更高效、更生动的形势传递品牌魅力、传播品牌价值。而“无人售卖柜”、“无人送酒”等前沿技术地娴熟运用,则极大地提升了消费者购酒体验。

  王茅作为一个“和而不同”的百年品牌,从理念到行动都成了行业独树一帜的存在,也正是因此,王茅品牌呈现出一种处于行业却又超脱行业的独特状态,为行业的品牌发展方向树立了一个全新的典范。

  这样的王茅,的确魅力非凡!相信在不久的将来,随着王茅酒在市场上的不断深入和营销战略整体布局的开展,王茅必将开拓更广阔的市。诟叨肆煊蛟傧乱怀,也为酱酒持续的热度再添一把火。(来源:微酒)

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编辑:小闫 发布时间:[2019/7/25 8:58:18]信息类别:
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